日前，中國網財經記者接到顧客劉先生投訴，稱其在某聞名網紅主播直播間購買的天美健乃捷爾牛初乳凍幹粉(固體飲料)，帶貨話術暗示產品具有防“複陽”成效，或涉嫌違背《廣告法》等國家法令法規的相關規則。
“有沒有人‘兩道杠’(新冠陽性)了？有沒有人‘兩道杠’之後還憂慮自己重複‘兩道杠’的？你就把牛初乳喝起來！”在劉先生供給的帶貨錄屏中，該聞名網紅主播正介紹一款名為“天美健乃捷爾牛初乳凍幹粉”的固體飲料，按照她的說法，家裏有白叟兒童，常常傷風不舒服，陽了今後還反重複複、有腸道問題欠好嗯嗯(指“分泌困難”)，以及特別時期想要健壯力的人群，都合適服用該款產品。
不僅如此，該聞名網紅主播直播間的助播在介紹該產品時，還屢次說到自己“前一段時間在杭州‘喜陽陽’，四天就好了，也是由於吃了牛初乳”、“現在這個大環境，大家都在搶黃桃罐頭跟連花清瘟，吃這些便是為了增強抵擋力，而牛初乳比它們還要凶猛，吃一條牛初乳比30罐黃桃罐頭的抵擋力還要強”等內容。
劉先生告知記者，該聞名網紅主播進行該場直播時，正處於疫情首輪迸發期。其時商場上一藥難求，而其正是使用民眾麵臨疫情的健康焦慮，構建該產品能“抗陽”、增強抵擋力的消費認知，然後完結帶貨推銷。該聞名網紅主播在直播中還重複強調，“牛初乳在線下早已斷貨，買不到了，自己直播間也僅有一萬單現貨”。
在主播一係列暗示該產品具有“抗陽”、康複健壯力的鼓吹下，劉先生在直播間完結下單，但收貨後他卻發現，該款“天美健乃捷爾牛初乳凍幹粉”產品類型為蛋白固體飲料(一般食物)，並非保健食物或藥品，而作為一般食物的固體飲料，不管其配料中含有多少養分成份，均不行明示或暗示具有保健或醫治功用。
北京市中谘律師事務所馮紫晨律師分析以為，《廣告法》第四條、《反不正當競爭法》第八條及《食物安全法》第七十三條均有“不得含有虛偽或許引人誤解的內容，不得詐騙、誤導顧客”的相似規則。“直播中所述‘四天就好了，由於吃了牛初乳’及‘牛初乳比它們還要凶猛，吃一條牛初乳比30罐黃桃罐頭的抵擋力還要強’，存在暗示其出售產品有醫治或緩解新冠病況的功用，涉嫌違背上述規則。一起，依據《廣告法》第二十八條規則，‘許諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響’，存在被認定為虛偽廣告的或許性。”
馮紫晨提示相關廣告從業人員，發布產品觸及疫情的，還有或許涉嫌刑事犯罪。
依據《關於處理波折防備、操控突發感染病疫情等災禍的刑事案件具體使用法令若幹問題的解說》第五條指出，廣告主、廣告經營者、廣告發布者違背國家規則，假借防備、操控突發感染病疫情等災禍的名義，使用廣告對所推銷的產品或許服務作虛偽宣揚，致使多人上當受騙，違法所得數額較大或許有其他嚴峻情節的，按照刑法第二百二十二條的規則，以虛偽廣告罪科罪處分。
揭露材料顯現，該聞名網紅主播原名張夢玥(藝名張沫凡)，其交際渠道個人認證為“美沫艾莫爾創始人、CEO”，但天眼查信息顯現，張夢玥持股98.04%的美沫艾莫爾(北京)化妝品有限公司已於2021年4月29日被刊出。現在，美沫艾莫爾品牌官微還關聯美沫(北京)品牌辦理有限公司、美沫(北京)電子商務有限公司兩家公司。
其間，美沫(北京)電子商務有限公司的行政處分記載顯現，該公司2022年4月15日曾因“違背《中華人民共和國反不正當競爭法》 第八條規則，對其產品作虛偽或許引人誤解的商業宣揚,或許經過安排虛偽買賣等方法幫助其他經營者進行虛偽或許引人誤解的商業宣揚”，被北京市朝陽區商場監督辦理局予以20萬元行政處分。
針對以上問題，中國網財經記者分別向美沫(北京)電子商務有限公司及張沫凡帶貨產品“天美健乃捷爾牛初乳凍幹粉(固體飲料)”所屬企業天美健生物科技(北京)股份有限公司發送采訪函，截止發稿未獲回複。
現在，劉先生已向屬地商場監管部門進行投訴反映，對於事情發展，中國網財經記者將繼續關注。
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